不管是led大屏媒體、戶外大牌、墻體大牌、燈桿廣告等類型的單一媒體還是如車站、車身、春秋航空機身廣告等饑餓型網絡化媒體,戶外大牌廣告的不可替代之處在于往往能接觸到其他媒體無法達到的群眾。好的戶外廣告可以帶給人們直觀的體驗,因此在這樣的優勢條件下,盛久不衰。
戶外廣告牌的受眾群體大部分都是流動的車輛或者行人,那么在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置和時間。如果戶外廣告牌是繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,具有感染性的簡潔的畫面和具有揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設計要圖文并茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快。
城市窗口門戶區主要指火車站、汽車客運站、機場及周邊地區,城市公路、水路、鐵路、航空等對外交通的出入道口,市域內主要城鎮之間的聯絡廊道等。為提升城市品質,此類戶外廣告設置從城市的整體要求出發,制定嚴格的規范和要求。
戶外廣告就像是動態中的行人,與樓宇電梯框架廣告相似,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以戶外廣告設計要考慮視角、環境、距離三個因素。常見的戶外廣告一般為長方形、正方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使戶外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。戶外廣告要著重創造良好的注視及視覺效果,因為廣告成功的基礎來自視覺的接觸效果。